乘风平台的八大亮点与十五项投放技巧
在9月10日，小红书推出了全新一体化电商营销平台——乘风，标志着其进入全面投放的新阶段，可以视为小红书版的巨量千川。
1. 乘风旨在将千帆推广中的电商广告投放能力独立出来，重塑一个更强大的平台。虽然功能和用户群体与千帆大致相同，但乘风对其进行了多项优化。
2. 当前，乘风与千帆可同时进行投放，且两个平台的预算是共享的。例如，若千帆预算为5000元，则乘风也是5000元。
3. 乘风的底层逻辑有了显著的提升：千帆无法实现商业流量对自然流量的刺激，而乘风的设计使得广告效果越佳，自然流量的分发也会随之增强，无论是笔记还是直播，都能有效提升曝光率。
4. 这一平台特别利于个体商户！最近多家个体商户反馈投产比率极高。
5. 预计到12月上旬，千帆将会关闭所有新建计划功能，接下来所有投放都将集中在乘风上，千帆将仅作为店铺后台存在，无法再进行投放。
6. 使用乘风不需要认证，它专注于小红书内部的电商广告投放，可以看作是千帆功能的强化。客户资源依旧使用聚光工具，而乘风手机版尚未上线，预计于11月份推出。
7. 现阶段使用乘风能够提前测试受众，为即将到来的双十一电商高峰做好准备。
8. 亮点之一是全新升级的投放目标：直播间停留时长达到30秒。对于高客单价的人群，决策成本较高，因此需要更长的停留时间来提升转化率。
乘风平台的投放计划细节如下：
1. 原千帆一条计划最多支持20条素材，而乘风没有素材数量限制。建议上传20至30条素材，以提高优质素材的出现概率。
2. 在选择投放目标时，建议使用“7日下单”，并将预算集中在最精准的人群上，包括电商行为人群和相关博主群体（可根据商品特性进行圈选）。
3. 强调直播成交策略是关键。预热笔记的引流效率最高，需优先选择。建议将60%的预算投入核心人群，30%投入相似人群，其余10%用于机会人群。
4. 小额多计划投放是有效策略，建议每条出价在4-5元，在500元基础上进行预算配置。
5. 人群定向建议保持适中范围。
6. 整体账户预算应设定为预估GMV的10%。
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